סביר להניח שאם הייתם שומעים את השם ג'וזפין אסתר מנצר, זה לא היה אומר לכם הרבה. אבל אסתי לאודר (Estee Lauder) – מי שהפכה בחלוף השנים לטייקון קוסמטיקה אדיר מימדים ונבחרה ברשימת 20 אנשי העסקים המובילים בעולם בכל הזמנים של הירחון TIME , זה כבר סיפור אחר.
כמו ברבים מסיפורי ההצלחה, גם אסתי לאודר החלה דרכה כבת למשפחת מהגרים יהודיים שהתגוררה בשכונה עלובה באזור ברוקלין. לאביה של לאודר הייתה חנות כלי בניין וכך התקיימה המשפחה.

אבל, לאסתר הקטנה תמיד היו שאיפות גדולות והעובדה כי דודה הכימאי רקח קרם לחות נפלה לידיה כפרי בשל. לאודר הצעירה מאוד התלהבה מהקרם והחלה לשווקו במכוני יופי ומועדוני נופש יוקרתיים. את דגל היוקרה, אגב, היא הניפה כבר אז ב-1948 כשהיא משכנעת את בעליהן של חנויות הכולבו היוקרתיות לתת לה מקום בדלפקי "סאקס" .


סיפור הצלחה


אסתי לאודרשיטת השיווק של אסטי לאודר הייתה פשוטה. ראשית היו לה מוצרים טובים. שנית, היא דגלה ביחס אישי לנשים שרכשו את הקרם ומוצרי הקוסמטיקה האחרים כשהיא נותנת להם לנסות את המוצרים במקום והראשונה לחלק דוגמיות עם כל רכישה.

עד 10 שנים לפני מותה בגיל 97 , היא נהגה לפקוד באופן אישי את כל ההשקות של דלפקי המכירה וחנויות הקוסמטיקה שבבעלותה.

אגב, יש לא מעטים המייחסים את סוד ההצלחה של אסתי לאודר לברכה שקיבלה בזמנו מהרבי מלובביץ' שהתגורר בשכנות.
עמודים:
<<
>>
הוסיפו תגובה
תגובות לכתבה




בניית אתרים  Eva software   כתבו לנו אודות RSS  RSS


כל הזכויות שמורות ל styler
כל התוכן המפורסם באתר הינו בבעלות הבלעדית של מקימי ועורכי האתר .
כל השימוש בתוכן של האתר מותר אך ורק באישור של בעלי האתר.